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              2018-01-23

              星璀璨,耀未來——水星家紡2018秋冬新品發布會暨營銷峰會順利召開


              2017年是水星家紡收獲榮耀的一年。從在上交所鳴鑼上市,到雙11持續領跑,璀璨星光,見證榮耀時刻?!靶氰?,耀未來”,水星家紡,注定不凡。

              2018年1月10日,水星家紡2018年秋冬新品發布會暨營銷峰會在昆山隆重舉行,來自全國各地的2000多名經銷商齊聚一堂,會議在水星家紡高層領導團的帶領下,以水星之歌《愛與夢飛翔》緩緩拉開序幕。此次會議上,水星家紡公司高層領導集結全體水星人,部署2018年的營銷規劃,對2017年所取得的成績及未來發展的戰略做了全面的闡釋,展示2018秋冬新品,以全新面貌迎接新的挑戰。

              家紡行業的市場機會逐步增大

              在經濟高速發展的新時代背景下,行業調整逐步到位,回暖趨勢逐步確立,家紡行業成為市場內的“潛力股”,在2018年必將大放異彩。而從增量空間來看,這一趨勢也是必然的:隨著經濟轉型和結構調整等進一步深入,人們的消費觀念也逐漸轉變,家紡成為日常生活必須品;消費結構也進一步升級,中高端產品銷售比例大大提升;城鎮化進程明顯加快,家紡市場逐步擴大;住房條件逐步改善,婚慶市場為家紡行業帶來了發展機遇,回禮喬遷的增多也有利于擴大家紡產品的市場占有率。從存量市場上看,市場集中度提升,品牌化需求也逐漸增大,對水星家紡來說,既是新的機遇,也是新的挑戰。而許多家紡產業面臨的一個新的挑戰則是家居一體化。針對這一問題,水星家紡做出的選擇是——始終專注、專業做床上用品,將產品優勢發揮到極致,進而繼續提升品牌優勢,從而在行業內實現超越。

              營銷戰略組合助力

              在品牌戰略上,細分市場,堅持走專業化、品類品牌化道路;在產品戰略上,通過對極致大單品的極致推廣和對科研產品的開發和推廣,達到提高市場份額,打造獨一無二的產品優勢的目的;在渠道戰略上,通過橫向拓展、縱向提升,在微信微博等新媒體、社區團購服務等方面全渠道、全覆蓋,貼近顧客、貼心服務,促進水星家紡全面發展與提升;在管理戰略方面,通過團隊建設、培訓考核,提升管理團隊的素質,提升執行落實的效率。

              品牌升級,“第八代形象店”矚目

              注重品牌傳播的影響力,提升品牌形象和口碑,增強消費者粘性,是2018年水星家紡在品牌升級上努力的方向。同時,在平面形象、包裝形象上要進一步加強,提升產品檔次。產品品質是最不容忽視的,因此要進一步優化產品結構,行業內同類產品原料達到最優。對于連接水星和消費者之間的重要紐帶——終端, “大店策略”、“集合店”為水星終端2018年的升級方向。在終端形象上, “所見即所得”的“第八代形象店”,注重舒適的家居感,營造芳香、溫馨的氛圍,后現代風格使其更具時尚魅力,通過差異化競品,打造與眾不同的新中式風格,使水星的品牌形象不僅獨樹一幟,而且更加深入人心。

              洗盡鉛華,2018秋冬新品來襲

              會上,公司研發、設計團隊以一支歌曲《從前慢》開場,推出“慢生活·好睡眠”系列新品,預示著水星在研發技術上又邁上了一個新臺階。不僅更加注重產品的價值比與性價比,而且在產品的創新和品質方面下足了功夫,在消費者需求上進一步挖掘。比如,26℃肌膚紗和26℃呼吸紗,十倍透氣,裸睡良品,倡導“好肌膚是‘氧’出來的”的概念。

              針對當下消費者追求簡約、舒適的消費需求,水星家紡推出“水沐素色”系列,外表的樸素,卻絲毫沒有影響對品質的極致追求,深諳“沒有經過三層洗禮,不足以談水洗”的理念,使這一系列呈現出集時尚、經典、復古、優雅于一體的風格。應對秋冬季消費者的需求,將廣受歡迎的單品材質“長絨棉”和“磨毛”相結合,推出“長絨棉磨毛”系列,運用陶瓷溫感起絨技術,使浮毛率低于0.5%;從40支到60支的轉變,實現更暖、更潤、更凈、更柔的跨越,為消費者帶來非凡體驗。

              “絲路傳奇”系列,運用最新科技纖維,絲更長、色更白、更蓬松、更光潔,打造極致單品蠶絲被。

              “世界杯”系列,全部選自俄羅斯西伯利亞進口白鵝絨,作為世界杯授權的家紡品牌,彰顯了作為高端上市家紡品牌的氣魄,拓展了球迷的家紡市場,提高了市場占有率。

              此次會議,水星家紡鑄就一場空前的新品體驗,也讓我們看到了水星的璀璨未來。水星家紡始終以消費者需求為出發點,將傳承與創造、品質與持久銘刻于企業發展的路標之上,以凌云遠眺的視野、兼收并蓄的胸襟,把握時代脈搏,厚積薄發,華麗蛻變。水星人已整裝待發,以全新的面貌邁向2018,璀璨新起點,榮耀星未來!我們將滿懷信心,堅持不懈,共創美好水星!

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